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资本跳舞,网剧几何?

作者:admin  时间:2017-10-13 16:07  人气:

继《纯洁心灵》碰瓷豆瓣闹出笑话之后,近期,一悬疑犯罪网剧《白夜追凶》在豆瓣上演了截然相反的一幕,不但被打出9. 1 高分受到网友追捧,甚至上了微博热搜,不少人激动表示这是今年看到最真诚的一部网剧。

也难怪,细数这几年网剧市场推出的作品,数量庞大,但拥有好口碑的却是凤毛麟角,各种高概念低制作辣眼睛的网剧一度被观众口诛笔伐。于是当有内容精良的作品出现,这种喜悦异常明显,要知道一部好作品既是对观众的尊重,也是这个市场匠心文化的证明,而此次《白夜追凶》的走红无疑让人们视线又转向了这个有光有暗的网剧行业。

资本总会在适当的时候换个壳跳舞

可以看到,随着IP大潮汹涌袭来,内容付费登上风口,不管是哪一家企业,都在扩张变现渠道。而对于影视行业来说,作为重要内容支柱的网剧显然是一个必争之地。根据中投顾问预测,至 2018 年,国内网络剧从版权、电影、游戏 3 方面变现的市场空间可达 650 亿元。

这样一个庞大的市场空间摆在眼前,背后自然少不了资本的戏码。一边是越来越多的影视制片公司如华谊兄弟、工夫影业加入到网剧制作中,另一边则有各大视频网站如爱奇艺、优酷和腾讯视频等纷纷与新兴影视制作方合作推出花式作品冲击市场,在这期间网剧市场又衍生出了新的盈利模式。

首先,分账模式是当下主流的盈利门道,即先定好保底价满足制作,再通过广告和营销等其它手段来进行分成。例如爱奇艺就实行了会员付费期分账、贴片广告分账以及植入广告分账,其中分账比例由制作方和出品方商议决定,据悉在网剧满足每季 12 集,每集不低于 20 分钟的基础条件下,爱奇艺会把各大网剧分为A、B、C、D四档,不同的档位则对应不同的价位进行分账。而腾讯视频和搜狐也不甘落后,都在试水分账模式。

从作品上看,《妖出长安》、《我的蠢萌老公》《命运规则》、《傻根进城》等网剧分账都取得了明显的盈利成果,数据显示《妖出长安》最终分账收入就已超过 1600 万。而值得一提的是,从明面上看,分账模式是各大视频平台的游戏,但实际上受益更多的还是那些小型网剧制作公司,毕竟低门槛、内容精良、具有市场感染力的PGC类作品更容易在网剧分账模式中获利。

再者,不同于传统网络剧广告植入、片头片尾、版权出售以及付费点播等盈利模式,VIP排播模式也成了一种创新的盈利渠道。例如爱奇艺早在 15 年 6 月播出自制网剧《盗墓笔记》时就采用会员差异化排播成为了该模式的最早实践者,并引爆了第一批VIP会员。之后其前传《老九门》上线,又带出了新的网台联动发展模式,即通过会员付费抢先看和先网后台的播放形式改变了两种平台对电视剧的首播话语权。

可以看到从以前布局传统影视到现在发力主流网剧,资本总会在适当的时候进场跳舞,它们换了个外壳,却也能将舞蹈演绎得“惊天动地”。而在资本加持下,网剧行业渐成规模。

头部平台朝细分方向挺进,背后主角仍是BAT的资本推手

网剧市场得以在短时间内蓬勃发展,很大程度上得益于视频网站的推动,而目前网剧IP大行其道,视频付费也随之走向高速增长阶段,据悉截至 2016 年,视频网站有效付费会员已经达到 7500 万,预计今年这个数字将达到一个亿。

如今视频网站已经成为网剧市场的主导力量和原生驱动,其中爱奇艺、优酷视频和腾讯视频视频分别依靠BAT强大的渠道资源优势站稳市场第一梯队,而搜狐视频、聚力传媒和芒果TV等网站则紧随其后。

数据显示从 2016 年到今年 8 月,爱奇艺出品网剧数量最多,为 58 部,占比10%,腾讯系紧随其后,出品网剧 54 部,优酷系仅出品了 39 部,不过腾讯视频和优酷虽然在上新数量上难敌爱奇艺,但两家有近一半的新增剧播放量赶超 1 亿大关,优酷网剧总播放量更是突破 180 亿,独霸鳌头。

不过现在网剧行业已经走到了淘汰赛阶段,这三大视频网站形成三足鼎立的局面虽已难以撼动,但随着网剧“天花板”的越来越高,这个市场不但挤进来越来越多的视频网站玩家,更有庞大的传统影视公司进场收割流量,在多方势力的重装下,爱奇艺、优酷和腾讯视频等头部平台不得不开始朝类型细分化的方向挺进。

优酷:集中精力推超级剧集

在今年优酷的春季发布会上,优酷正式发布了它的超级剧集概念,从行业角度来说,超级剧集的推出显然是对阿里生态体系的营销资源和商业模式的进一步探索,如果做得好,超级剧集便能够帮助优酷和阿里大文娱体系获得口碑和盈利方面的双向提升,同时也会降低优酷今后获取内容的难度,并吸引更多内容制作团队与优酷合作。

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